一、明确网站定位

一个企业或者个人做一个网站,首先要明确网站的定位是什么?简单来说就是想做个什么样的网站,为什么要做个网站,想达到什么目标?
例如:一个公司想做一个业务介绍类的企业站,把网站作为载体,通过各种推广手段,让更多的潜在客户看到相关业务或产品。那么这个网站的就是一个相对比较简单的企业类型的小型网站,主要用来做营销推广,给公司带来业务上的增长。因此这类网站的定位就非常明确了,那就是做个营销型或者成交型的网站。
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二、竞品分析

优化一个网站之前,要对所在的行业相关网站做分析研究,查看竞品网站的优缺点和对手网站的定位。然后结合自身情况,规划自己网站的整体架构以及内容。通过优劣分析,总结出自身优势的部分,以及对手欠缺的部分,然后整合起来形成自己网站的独特价值。从而实现在推广和运营中能够在竞争中脱颖而出,让网站发挥最大效能。
三、企业分析

这个过程需要网站建设者和策划人员对自己的产品或者业务有充分的认知,全面掌握业务和产品特点,特别是差异化方面的东西。分析企业可以从以下几个方面入手:
四、产品优势

每个产品有存在的价值必须有自己独特的优势,在策划网站时就需要把优势进行总结归纳,然后给予一定程度的包装,让优势更具说服力。同时,优势的总结要结合用户痛点,让用户看到网站时就能够产生共鸣。
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五、主推产品

针对产品多样性比较强的企业来说,网站上不可能全部都进行重点展现和推广,需要把核心产品独立设计展位和推广。
六、相关案例

企业在业务活动中,需要把一些经典案例,能够产生购买冲动和参考价值的案例进行归纳和整理。让案例发生,一个案例就是一个场景,让客户通过网站可以联想到具体一个场景更加真实的展示企业实力和良好的服务能力。
七、信任背书

营销需要一步步打破客户的心理防线,如果企业有能够为自己背书的人物,事件或者证明的话,要在网站上充分展示。所以企业需要深挖关系链,让自己的品牌借助某种背书实现提升,使潜在客户产生更强的信任感,从而促进客户能够更愿意停留在网站进行下一步操作,以及最终和企业之间产生对话。
八、内容资源

优化是一个长期过程,没有充分内容储备优化很难达到预期效果,所以内容是在优化网站之前就需要提前准备和筹划的。内容多种多样,每个企业都有自己的行业经验,产品经验,客户沟通经验,以及解决客户问题的能力。这些都可以作为内容生产的资源以及素材,只需要把这些无形的资源整合起来,就可以形成真正有价值的内容。然后把这些内容发布到网站和其他平台进行传播,从而达到SEO目的。
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